喜茶内部信:行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷
9月18日消息,喜茶信行日前,内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷株洲市某某交通设施销售部品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,入同当前行业陷入了同质化竞争,质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境,喜茶在沟通信中提出了破局之道:“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。”
喜茶还表示,业陷接下来将不做同质化产品、入同株洲市某某交通设施销售部不做单纯的质化做低低价内卷,将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动,以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时,内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密,更注重开店的质量与门店运营品质。
喜茶在内部信中提出,随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈,茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
对此,喜茶在内部信中提出,破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示,接下来不会做同质化的事情,而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动,但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
在品牌层面,喜茶在沟通信中提出,将突出品牌差异化,为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示,接下来将会加大投入,在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面,通过差异化举措,再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称,这款新品首创“超级植物茶”新品类,开启了行业产品研发新方向。喜茶表示,后续还将推出更多超级植物茶系列新品,并探索其他新的差异化品类,“重新激活用户对茶饮的消费热情。”
相关数据显示,喜茶当前门店总量达4300多家,2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务,今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示,接下来的几个月将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质。(定西)
延伸阅读(责任编辑:休闲)
-
国足换帅一周内大反转!铺天盖地“伊万下课”→伊万留任几成定局
还原国足换帅风波时间线,18强赛两连败,从铺天盖地的“伊万下课”,到伊万留任几成定局,到底发生了什么?9月10日,国足主场1-2输给10人沙特,“伊万下课”的批评声此起彼伏。甚至有记者在赛后发布会上直 ...[详细] -
[环球时报驻德国特约记者 雨山青木]德国《法兰克福评论报》28日报道称,德国图林根州和萨克森州将于9月1日举行州议会选举。多家民意调查结果显示,基民盟和选择党在两个州的支持率势均力敌。德国电视二台 ...[详细]
-
版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。网易汽车8月29日报道海豹参数丨图片)06GT在成都车展亮相并公布了预售价:15-20万元。作为全新纯电中型轿车,新车基于比亚迪的e平台3.0 Evo ...[详细]
-
据央视新闻消息,记者当地时间8月30日获悉,巴勒斯坦伊斯兰抵抗运动哈马斯)一名高层人士称,加沙地带停火谈判正在走向破裂。 这名哈马斯人士表示,近期在卡塔尔首都多哈举行的加沙地带停火谈判未能取得突 ...[详细]
-
黄金突然飙涨!有人速度套现40多万元!机构警告:金价有望涨至3000美元
近日,国际金价再次刷新纪录。现货黄金再次刷新纪录现货黄金一度创下2589美元高位。国内金店零售价同样水涨船高,今天多家黄金珠宝店上调挂牌价,最高调价幅度上涨每克15元,已至761元/克。据广东广播电视 ...[详细] -
8月29日,外交部发言人林剑主持例行记者会。 《纽约时报》记者提问,中美领导人是否会进行通话或会晤? 林剑资料图。图源:外交部 “关于王毅与沙利文助理举行战略沟通的情况,中方已经发布了消息稿, ...[详细]
-
中新真探:吃大蒜能降血脂降血糖吗?2024-09-02 09:35:06 来源:中国新闻网 作者:王超 ...[详细]
-
2024年8月21日是一个非常值得记住的日子,长城、奇瑞、长安、吉利都在这天发布了重磅消息。与长城新蓝山、奇瑞星途2025款星纪元ES上市,长安阿维塔举行增程技术发布会不同,吉利公布了2024年上半年 ...[详细]
-
00:17近期英美高层炒作乌克兰将能够使用西方远程武器打击俄罗斯腹地。俄外长拉夫罗夫9月12日称西方早已解除对乌克兰使用其远程武器攻击俄领土的限制,现在是试图在公开场合美化这一决定。据《卫报》报道英, ...[详细]
-
8月29日,外交部发言人林剑主持例行记者会。 《纽约时报》记者提问,中美领导人是否会进行通话或会晤? 林剑资料图。图源:外交部 “关于王毅与沙利文助理举行战略沟通的情况,中方已经发布了消息稿, ...[详细]